Ann-Sofie Bäck tycker att ordet "influencer" har blivit skamfyllt på helt felaktiga grunder. "En influencer betyder ju att man inspirerar. Det är ju helt fantastiskt", säger hon.
– Jag har ett behov att berätta om honom, eftersom han inte kan göra det själv. Sen kände jag nog också att jag ville ha förståelse för om jag inte kan vara lika inspirerande som mina läsare kanske är vana vid.
I en trea på Söder häller Ann-Sofie Bäck upp kokande vatten i en kopp. Det blir svart te med smak av äpple och kanel – en favorit. Lägenheten är som tagen ur ett inredningsmagasin, med låga skinnfåtöljer och böcker från Dior och Prada.
För Ann-Sofie är det inte bara hennes nya hem sedan fyra månader utan också hennes arbetsplats. Hon jobbar på heltid som digital kreatör och skapar innehåll på framförallt Instagram.
På Ann-Sofies konto får hennes följare ta del av stylingtips och inredning, men också de tuffa stunderna av saknad. I augusti i fjol förlorade Ann-Sofie Bäck sin livskamrat Johan Lundström. De levde tillsammans i 17 år innan han gick bort i sviterna av cancer.
Under den svåra tiden har hennes arbete varit något tryggt att hålla fast i.
– När Johan gick bort så jobbade jag ibland på lite extra. Jag komponerade outfits, gjorde listor och planerade fotograferingar. Som för att hålla tankarna i schack. Du kan inte sitta och gråta och skaka 24 timmar om dygnet, även om det är det du känner för. Så det blev någon slags tillflykt för mig i sorgen.
Ann-Sofie Bäck har valt att vara öppen på sina sociala medier och berättar för sina över 25 000 följare om vad hon går igenom.
Om någon skulle be mig beskriva mitt och Johans förhållande med en bild skulle det definitivt vara denna.
Ann-Sofie Bäck
"Om någon skulle be mig beskriva mitt och Johans förhållande med en bild skulle det definitivt vara denna. Gapskrattandes med varandra. När jag tänker efter skrattade vi till och med på samma sätt. Med varandra och åt varandra och med och åt andra. Och andra skrattade definitivt med och åt oss. Du fattas mig så förbannat mycket, Johan! Varje dag", skriver hon i ett av sina inlägg.
För Ann-Sofie är det viktigt att visa för sina följare att allt inte alltid är som det ser ut på sociala medier.
– En bild är bara en sekund av någons liv. Jag minns att jag var på något event och delade med mig av det på Instagram. I nästa stund kommer jag hem och då kommer känslan ikapp mig av att Johan inte är där. Då blir det viktigt för mig att dela de känslorna också.
Ett perfekt instagramflöde är inte lika med ett perfekt liv, menar Ann-Sofie Bäck, som har valt att dela med sig av högt och lågt på sitt konto.
Startskottet för den nya karriären var oväntat en längre sjukskrivning.
– Jag arbetade inom kundtjänst, där jag jobbade väldigt snabbt och hårt. Till slut gick det inte mer. 2014 blev jag sjukskriven för utmattningssyndrom under två års tid och när jag väl kom tillbaka till arbetsplatsen kände jag direkt att jag gick tillbaka till gamla vanor. Jag behövde göra någonting annat.
Hennes uppsägning blev startskottet. Ann-Sofie Bäck började en distansutbildning som digital marknadskommunikatör och började dela mer av sitt liv på sociala medier.
Följarna började öka i antal och flera företag ville samarbeta med henne. Det som tidigare hade varit ett intresse blev nu alltmer seriöst och öppnade dörr efter dörr i hennes nya karriär.
"Wilbur är en stor del av Johan för mig"
Ann-Sofie Bäck
I dag kan Ann-Sofie försörja sig på sina digitala plattformar och har nyligen startat ett eget företag.
– För mig handlar det om att ge mer tyngd i mitt arbete. Det här är inte hopp och lek för mig utan det är allvar. Nu kan jag fakturera och använda mig av de förmåner som finns med ett aktiebolag.
Det blir tydligt att företaget innebär mer än praktiska fördelar för Ann-Sofie.
– Jag känner mig modig och är stolt över mig själv. Jag vet också att Johan är med mig i det här, säger hon.
– Han kom från en företagarfamilj till skillnad från mig och det var ett av många sätt som vi kompletterade varandra på. Jag har lärt mig så otroligt mycket av honom, suttit bredvid och försökt.
Ann-Sofie Bäck beskriver sin Johan som en unik person som alltid var glad. Han spred glädje runt omkring sig vart han än gick.
Det är inte bara för Ann-Sofie som det har varit givande att vara transparent på sociala medier.
– Jag har fått ett helt annat engagemang efter att jag öppnade upp mig. Jag har fått kontakt med många som går igenom liknande saker. Vi vet kanske egentligen ingenting om varandra men vi delar någonting väldigt tungt och jobbigt och den kontakten har varit jättefin.
Enligt Ann-Sofie blir det lätt att man målar upp en bild av ett perfekt liv med resor, restaurangbesök och dyra inköp. En bild som sällan är mer än en bråkdel av verkligheten.
– Jag vill visa att ingen är perfekt, även om det ser ut så på sociala medier. Därför vill jag inspirera på ett öppet och ärligt sätt.
