Niklas Skoog gjorde hat-trick, Louay Chanko fick ett litet genombrott och Tobias Grahn gjorde mål i debuten för Malmö FF.
Hammarby blev förnedrat inför drygt 21 000 fotbollsfestande på Malmö stadion.
MFF vann med 6-0 (2-0).
Känslan av att det var Malmös dag kom efter 20 minuter när Hammarbys Pablo Pinones-Arce nickade stenhårt från nära håll och Mattias Asper reflexräddade.
Snabbt vände MFF spelet, Niklas Skoog ryckte ifrån Hammarbys mittback Jonas Stark, passade till Peter Ijeh som sköt i stolpen. Men returbollen slog Erik Johansson upp i nättaket. Utan pardon.
Malmö fick det viktiga ledningsmålet. Och tio minuter senare 2-0.
Den omskrivne Tobias Grahn snappade upp bollen, och sköt lugnt en bredsida precis där luckan fanns mellan försvararna.
Tom Prahl placerade sin nye spelare, från Vålerengen, på kanten till vänster i mittfältsfyrlingen.
Men Grahn var olydig, morrade MFF-tränaren lite lätt efteråt.
Jo, Grahn bytte position då och då och gick in i mitten. Och var över på högerkanten. Eller i mitten igen.
Tobias Grahn är en klasspelare. Men behöver lite mer tid att växa in i Prahls fotbollsfilosofi.
Malmö gjorde en disciplinerad insats, med noggranna passningar, tempoväxlingar, kombinationer, solonummer och allt eldat med stor aggressivitet.
För att hänga på den allsvenska toppen var tre poäng nödvändiga. Det blev hela 6-0 och Hammarby vek ner sig totalt efter det tredje målet i baken.
Malmös innermittfältare Louay Chanko och Hans Mattisson dödade helt Hammarbys motsvarighet, Karl-Oskar Fjörtoft och Mikkel Jensen. Chanko rensade också på mållinjen när Pinones-Arce sköt för en reducering till 1-2.
Förnedringen - så kallade Hammarbys tränare Anders Linderoth matchen - tog fart när Niklas Skoog gjorde 3-0, när han stötte in 4-0 på Jon Inge Höilands inlägg och när skytteligans ledare (16 mål) skruvade in en frispark från 20 meter.