Två stora tavlor på E22 vid Valdemarsviks infarter visar en sjöjungfru i fokus framför Valdemarsviken med pågående sanering.
– Vad har en sjöjungfru som ser halvnaken ut med muddringen att göra? är det så här vi vill bli sedda 2013, undrar Cizzie Kemle, företagare i kommunen.
– Jag har bara ett ord för det här - pinsamt.
I en blogg har Cizzie Kemle uttryckt sina åsikter om tavlan. Men hon är långt ifrån ensam om att ha reagerat. Många har ringt NT och ifrågasatt om tavlan uppfyller syftet att locka barnfamiljer och andra turister att svänga in till Valdemarsvik från E22.
Vad man än tycker om tavlan, uppmärksamhet har den väckt. Om denna uppmärksamhet också leder till ökad turism är ännu en öppen fråga.
– Men om man nu vill visa muddringsarbetet, varför då fokus
på en ung söt tjej med stor peruk, säger Cizzie Kemle vidare. En bild på pråmar hade varit okej, arbetande vid muddringen likaså. Eller en bild på en ren härlig vik.
– Halvsuddigt bakom sjöjungfrun ser man de muddringsmaskiner som ska göra jobbet. Och "återskapar Valdemarsviken... " jag undrar bara vilket år fanns det sjöjungfrur här?
– Men jag tycker att det här säger en del om vilken syn de styrande har på våra besökande. Kan det vara så att de som bestämmer tror att det säljer med en ung snygg tjej som ser halvnaken ut.
Eller - hur tänkte de här?
Ingen vanlig turistinformation
– Vårt uppdrag från kommunen var att uppmärksamma det stora miljöprojektet i Valdemarsvik för trafikanter på E22, säger Jonas Lundgren på Komplus Kommunikationsbyrå.
– Det här var inget generellt uppdrag för en turistinformation.
Jonas Lundgren har tillsammans med sina medarbetare Malin Lundgren och Thea Boras Delgado skapat såväl motivet med sjöjungfrun som tidigare tavelmotiv.
– Syftet var att uppmärksamma något som är unikt för landet, säger Jonas Lundgren. Valdemarsvik har vårt lands största miljöprojekt och här finns en stolthet över att äntligen få genomföra projektet. Det är också en ynnest att kommunen fick tilldelning av pengar.
– Kommuninvånarna har andra källor till information, men frågan var hur vi skulle få fram budskapet till dem som kör på E22. Många som åker förbi vet ingenting om projektet inne i Valdemarsvik.
Men målet måste väl vara att locka in turister?
– Ja, turister som är intresserade av den här typen av miljöprojekt. Tavlan genererar till att de vill veta mer och åker in för att titta. Det står också i texten i tavlans underkant.
Tror du att bilister i en fart av 100 km i timmen hinner ta till sig budskapet?
– Ja, vi tror att budskapet ”Havet vi ärvde” skapar en tanke att vi måste ta hand om östersjön, ett hav som vi alla har ansvar för. Att göra skyltar där betraktaren rör sig är ett av våra svåraste uppdrag, där måste vi vara tydliga.
är det inte mer spektakulärt än tydligt med en sjöjungfru?
– Under vårt arbete hade vi också tankar på sjöjungfruns manliga motsvarighet, havsguden Triton. Men det hade blivit för många ingredienser i bilden, på bekostnad av tydligheten i budskapet.
-Sjöjungfrun symboliserar frihet och rent vatten. Hon väntar på och längtar efter att få återvända ner i den rena östersjön igen.