Anders Hallin i Vadstena företagarförening är mycket optimistisk. Samarbetsprojektet med Ödeshögs kommun om "Tidernas landskap" ser han som en möjlig räddningsplanka för turistverksamheten i Vadstena.
-- Det har ju varit lite rörigt och jobbigt tidigare, säger han, men nu känns det som om alla är med. Det är bra för oss att samarbeta med andra, och Ödeshög är en fullständigt självklar partner. De har dessutom kommit längre än vi när det gäller företagens engagemang.
"Tidernas landskap" omfattar områden som är gemensamma för de båda kommunerna.
-- Ett perfekt sätt för oss att binda ihop allt som ligger mellan tätorterna, säger Christer Casell som är ordförande i Destination Vadstena. Det är inga dåliga besöksmål heller: Omberg, Tåkern, Alvastra, Borghamn och så alla aktiviteter knutna till dem.
Han vill hellre tala om "besöksnäring" än turistverksamhet.
-- Det är ju konferensgäster, ornitologer, skolklasser, besökare från både regionen, resten av landet och från övriga Europa. Den stora dörren in i landskapet blir Östgötaporten i Ödeshög, och den hjälper oss alla att marknadsföra området.
Och det är inte bara viktigt för företag som arbetar direkt med besöksnäringen.
-- Namnet Ödeshög-Vadstena kommer på näthinnan och det har många fler glädje av, säger Christer Casell.
-- Turisterna kommer alltså redan i dag till Vadstena för att det är en gammal känd destination, påpekar Anders Hallin. Om vi ökar intresset, kommer det att stänka över på övriga företag också. Vi vill ju att fler ska inse att det är trevligt i Vadstena, att man kan bo och arbeta här, och starta företag här. Det behöver vi för att kunna betala välfärden.
Arbetet med "Tidernas landskap" har pågått i ett par år redan, framför allt i Ödeshög.
-- Vi ser enorma möjligheter, säger Magnus Lundberg, kulturchef i Ödeshög. Förutsättningarna finns ju redan. Det gäller bara att skapa insikt om hur vi ska utveckla dem och marknadsföra området.
Ett sätt är att skapa "paket" för besökarna, samlade erbjudanden om mat-boende-upplevelser.
-- Det ska vi jobba hårt med, säger Christer Casell, här finns redan allt från billig camping till fyrstjärniga hotell, här finns kräftfiske och annat fiske, kultur i alla former, naturupplevelser -- något för alla åldrar och alla intressen.
På sikt hoppas de engagerade att få med också Mjölby, Skänninge och Motala.
-- Ja, det här är bara början, säger Christer Casell. Vi är medvetna om att alla regioner kämpar om marknadsandelarna i besöksnäringen, men vi har riktigt goda förutsättningar redan från början, med ett innehåll som står sig i den internationella konkurrensen.
-- Kolmården är den största turistattraktionen i länet i dag, och vi ska snart ligga hack i häl!
De två kommunerna har bildat en arbetsgrupp som ska planera för det fortsatta arbetet.
I februari planeras ett stort informationsmöte.