Optikern var kaxig i reklamen. "Vill du ha världens bästa glas?", "Garanterad nöjd", " . . . vi är bättre än konkurrenterna".
Det gillade inte de andra optikerna. En av dem anmälde det självsäkra företaget till marknadsdomstolen och på torsdagen kom dess utslag.
Reklamen var fel och ska upphöra. Annars riskerar företaget 400 000 kronor i vite.
Det kritiserade företaget tycker att konkurrenterna kunde ha hört av sig först, innan man gick till domstol. Tanken var ju inte att lura konsumenterna. Så snart man fick klart för sig att reklambudskapet hamnat hos marknadsdomstolen så slutade man med sina tillspetsade formuleringar.
Därför behövdes inget viteshot tyckte företaget, men marknadsdomstolen delade inte den uppfattningen.
Domstolen konstaterar att reklam ska vara vederhäftig och påståenden i reklamen ska kunna styrkas.