Det är Youtubes ägarbolag Google som, enligt den amerikanska nättidningen Business Insider, i ett pressmeddelande förklarar att annonsformatet snart gjort sitt, vilket den svenska sajten Breakit refererar till. De 30 sekunder långa reklaminslagen som inte går att hoppa över ska ersättas av andra format, dels det korta sex-sekundersformatet som finns på sajten redan idag, och dels ett nytt 20-sekundersformat.
Enligt Business Insider säger talespersonen för Google att man "beslutat sig för att sluta stödja 30-sekundersformatet som inte går att skippa och i stället koncentrera sig på format som fungerar bra för både användare och annonsörer".
Förändringen ska, enligt sajterna, ske under 2018.