Marknadsdomstolen säger nej till KO:s begäran om ett tillfälligt reklamförbud i avvaktan på att domstolen slutligt avgör frågan.
KO:s motpart i målet är tidningen Moderna Tider och ett företag som tidigare hade en helsidesannons för whiskey införd i tidningen. Marknadsdomstolen konstaterar helt kort i sin dom att det inte finns tillräckliga skäl för ett så kallat interimistiskt förbud mot alkoholreklam som KO vill ha.
Hos Marknadsdomstolen finns nu två mål som sannolikt får stor betydelse för hur det blir med alkoholreklam i svenska tidningar framöver. Upprinnelsen till det hela är en uppmärksammad dom i tingsrätten tidigare i år som öppnar för alkoholreklam i alla svenska tidningar.
Domen kom efter att KO år 1997 stämt tidningen Gourmet för brott mot förbudet mot alkohol- reklam. Tidningen hade tagit in reklamen i sin prenumererade upplaga.
Att målet tagit så lång tid berodde på att tingsrätten vände sig till EU:s domstol för att få vägledning. Och domstolen fann att det svenska reklamförbudet strider mot EU:s regler för fri rörlighet av varor och tjänster. Den överlät åt tingsrätten att avgöra om förbudets negativa effekt på den fria rörligheten står i proportion till dess positiva effekt på folkhälsan.
Tingsrätten fann att det enligt EU:s lagar är alltför långtgående att förbjuda alkoholreklam med hänvisning till folkhälsan.
KO överklagade tingsrättens dom till Marknadsdomstolen. En av de tidningar som snabbt passade på efter Gourmet-domen var Moderna Tider. I sitt aprilnummer hade tidningen en helsidesannons för whisky.
Som ett resultat av detta stämde KO även Moderna Tider och företaget bakom whiskyreklamen i Marknadsdomstolen. Enligt KO har domen i tingsrätten inte vunnit laga kraft eftersom den överklagats. I sin stämning begärde KO också ett så kallat interimistiskt annonsförbud.
Men Marknadsdomstolen går alltså inte på KO:s linje. När de två målen kommer att avgöras har Marknadsdomstolen inte bestämt än, möjligen blir det i år men det kan också bli en bit in på nästa år.