– När man tillhör en butikskedja blir det bättre priser på varorna. Kunderna får utskick med rabatter i brevlådan, eller på e-post. Vi har även ett 100-kort där man får en stämpel när man handlar, efter tio gånger får man handla för hundra kronor tillbaka, säger Kalle Johansson.
1969 tog han jobb på Gulf-macken som låg där Röks lanthandel nu finns.
– Då kostade bensinen 95 öre och dieseln 45 öre litern, berättar han.
Nu är Kalle Johansson pensionär. Men sedan förra året arbetar han engagerad i lanthandeln. Ihop med ägaren Kaj Björk ledde han övergången till att bli Handlar'n, vilket är en rikstäckande kedja med cirka 215 butiker som har avtal med Axfood-koncernen.
– Jag brinner för att landsbygden ska leva vidare. I oktober kontaktade vi Handlar'n och då var det inget snack. Sedan december är vi igång, säger Kalle Johansson.
Aina Kari ”Docka” Olsson har drivit lanthandeln sedan macken lades ned för arton år sedan. Nu är hon anställd.
– Jag har fått det bättre, för jag jobbar inga helger längre. Det är riktigt bra och jag hoppas att det här ska fungera, säger hon.
Sedan Linköpingsgårdar AB köpte fastigheten 2010 har flera byggnationer och renoveringar gjorts.
– 2014 byggde vi till ett garden house efter Aina Karis galna idé. Det är en butik med försäljning av trädgårdskonst som vi har året om. Just nu har vi förvaring av fyra palmer och citrusfrukter därinne.
I lanthandeln finns ett café. Där finns också en lekhörna till barnen.
– Vi har fika, smörgåsar, korv eller köttbullar med mos så man kan äta en lätt lunch här om man vill, säger Kalle Johansson.
– Det går att laga ordning pizza från frysen så de blir krispiga, och man kan värma sin barnmat i mikrovågsugnen, säger Kaj Björk.
Varje vecka har de pensionärsfika.
– På onsdagar har vi för herrar, och på torsdagar för damer. De kommer från alla håll och sitter här och pratar. Det är riktigt uppskattat. Sedan har vi lite planer på hockeykvällar, säger Kalle Johansson som brukar ordna bussresor till Linköping och Jönköping för traktens LHC- och HV71-fans.
Butiken har inlett en satsning på lokalproducerade och ekologiska råvaror. Där de hoppas på förhållandevis lägre priser än i städerna.
– Vi har på väg in ett bra sortiment av basvaror med potatis, betor och morötter i alla färger och ägg. Vi har också nu fått kontakt med några som växthusodlar tomater och gurka här i närheten. Detta gör naturligtvis att vi slipper långa transporter, slipper mellanhänder och kan hålla ett bra pris, säger Kaj Björk.
Lanthandeln säljer även mejeriprodukter och kött från prisvärda varumärket Garant, som efter mjölkkrisen 2015 gör alla sina mejeriprodukter på svensk mjölk.
– Mjölkbönder i Östergötland var tongivande då, inte minst genom sin lokala riksdagsman Magnus Oscarsson, säger Håkan Björklund som är ansvarig för näringspolitiska frågor i Axfood-koncernen som ligger bakom Handlar'n-konceptet.
– Lanthandlare kan inte alltid konkurrera med lägst pris utan med service och närhet. Till skillnad från matbutiker i tätorter fokuserar Handlar'n-butikerna på att se till bygdens behov och att vara en mötesplats. Lanthandeln är som ett nav i byn, säger han.
I lanthandelns entré och foaje finns året runt turistinformation för "tidernas landskap" med natur-och kulturupplevelser. Lanthandeln bistår även kringliggande stugor samt husbilar och husvagnar med en duschavdelning och solarium.
På sikt finns även planer på uppställningsplatser för husbilar.
På sikt vill lanthandeln i Rök även ha lotter och paketutlämning.
– Har vi detta så vinner man tid på att åka rakt från stan i rusningstrafik och handla här istället. Vi tänker att kunderna ska kunna smsa eller ringa och göra en beställning som vi plockar ihop tills de kommer hit, så är det bara att gå till kassan, säger Kaj Björk.
– Många flyttar till Rök för att vi har en så bra skola. Flera hus säljs till barnfamiljer. Att det finns en butik här är jätteviktigt, säger Kalle Johansson.