Utredningen bygger på schabloner för likartade svenska kommuner, och den utgår från prognoser och förutsättningar som kan förändras.
– Det finns många oförutsägbara faktorer, säger Svante Bergqvist som är ordförande i Ödeshögs företagarförening.
– Mycket kan ändras väldigt snabbt, säger Peter Kenell, kommunens näringslivschef.
Enligt prognosen ökar invånarantalet från 5 343 personer, som det var 2017, till 5 684 personer år 2027. Det är en tillväxt på 6 procent.
Köpkraften ökar också. Dagligvaror med 7 procent och det som kallas "sällanköpsvaror" (sådant som kläder, heminredning, järn- och byggvaror och elektronik) ska öka med hela 34 procent. Största delen av tillväxten tillfaller e-handeln, både när det gäller dagligvaror och annan handel.
E-handeln påverkar förstås inte caféer och restauranger och där ökar köpkraften rejält de kommande tio åren i Ödeshög, enligt analysen, särskilt vid Östgötaporten.
Det är Handelns utredningsinstitut, HUI, som har gjort den här snabbanalysen av Ödeshögs framtid. Kommunen har beställt den som en del i underlaget till sin nya översiktsplan, och den sammanfattande slutsatsen är ganska negativ: marknadsförutsättningarna för handel bedöms som förhållandevis svaga, skriver HUI. Konkurrensen i närområdet är hård och handeln i Ödeshög tar inte vara på det underlag som ändå finns i kommunen.
– Bilden är inte entydig, säger Svante Bergqvist. Det finns specialbutiker och branscher som går så bra att de söker nya lokaler. SE Möbler är ett exempel, Narr konfektyr ett annat. En liten butik som Norrbys skor går jättebra och det finns näthandelsbutiker som lyckas. För andra har det varit svårare.
Det finns bara en livsmedelsbutik i centrala Ödeshög, en Ica-butik. Många invånare skulle gärna se ytterligare någon och HUI konstaterar att det finns en viss potential. Om befolkningen är tillräckligt stor har HUI dock inte undersökt, men åtminstone en åtgärd rekommenderas: att Ica-butiken uppgraderas.
– Ica-handlaren har flera gånger uttryckt att han vill bygga ut, säger Peter Kenell. Problemet är att hitta tillräckligt utrymme och att lösa transporterna. Kanske ska vi flytta bussarna?
HUI-analysen ska presenteras för Ödeshögsföretagen, berättar Peter Kenell.
– Då ska vi prata om utvecklingsmöjligheterna.