Vad ser du fram emot i Norrköping?
– Just nu rullar allt på som planerat och vi har rutinen, så det är väl hela upplevelsen. På scenen blir highlights som Robbie Williams och Calvin Harris stora produktion kul att se, men jag ska också försöka hinna med det unga bandet Sheppard, från Australien som spelar under torsdagen. Dessutom har vi ju en tysk bokning i år, Milky Chance är redan stora i USA och så, men det här blir första Sverigespelningen.
Den unga duon kan beskrivas som "singer/songwriter med inslag av alternativ folk och reggae, ljuv poesi och drömska dansanta beats". Sheppard kom från ingenstans och slog ned Pharrell Williams ”Happy” från förstaplatsen på singellistorna med sin popanthem-hit ”Geronimo”.
Vad är speciellt med årets festival?
– Det är lite mer pop, förra året låg tyngden på rock. Vi har även sett till att det finns något för alla smaker igång samtidigt på någon scen hela tiden, det är bra.
Hur går förhandlingarna om ett nytt kontrakt för Bråvalla Festival?
– Bra. I princip är vi klara med ramarna för hur det ska se ut och går in i slutskedet av förhandlingarna för ett långtidskontrakt. Jag räknar med att de sista detaljerna snart ska vara lösta och målet är att vi skriver på för totalt 10 år till i samband med årets festival.
Vad gör att du vill satsa här under så lång tid?
– De första två åren var succé med 52 000 och 56 000 besökare och det kommer att bli bra även i år, någonstans mellan de siffrorna. Platsen fungerar väldigt väl och med långsiktig planering kan vi fortsätta utveckla den och det ser jag fram emot.
– Jag blir aldrig nöjd, Bråvalla kan bara bli bättre. Men självklart är jag stolt över de snabba framgångarna upp till internationell nivå och hur det har uppmärksammats på olika sätt.
Hur många biljetter har ni sålt?
– Det sista jag hörde var när vi passerade 35 000 förköpsbiljetter och det ligger ungefär på samma nivå som förra året. Men i år kanske vi inte säljer lika många mot slutet, inte minst för att fredagen är vår publikstarkaste dag i år – inte torsdagen, som förra året.
Vad hoppas du på i år?
– Bra väder hela helgen. Samt att det fungerar bra med den kontantlösa festivalen och att folk kommer att gilla vårt nya luminarium.
Ett luminarium är en interaktiv, ljussatt skulpturlabyrint där besökaren går runt som i ett gigantiskt kalejdoskop.
– Jag tror det blir en häftig upplevelse och de som vill vila mellan konserterna får allt bättre möjligheter att göra annat på området. Annars tar vi det lugnt med nyheterna i år, utöver praktiska saker som fler vattentoaletter. .