Tidigare har Marie Bergström arbetat med storbildsreklam, men som fotomodell får hon nu prova en ny roll inom reklamens värld.
Tiden är förbi när fotomodeller är liktydigt med pinnsmala flickor utan minsta skrattrynka. Numera finns flera modellagenturer som utmanar det klassiska skönhetsidealet med olika utseenden, rundare former – och mogna ansikten.
Ett av dessa nya ansikten tillhör Marie Bergström, 50, i Åby som sedan ett år tillhör den lilla agenturen Ladies team i Stockholm.
– Det har alltid varit en dröm att få prova på att vara fotomodell. Det har verkat kul. Men tidigare har det inte riktigt blivit av. Jag fick barn och så rullade livet på, säger hon.
– Men jag har nog alltid varit lite av en linslus. Jag tycker att det är roligt med foto. Och jag har väl fått höra någon gång att jag borde prova att vara modell.
Innan Marie fick kontakt med agenturen gjorde hon ett inlägg i en fotogrupp på Facebook. Där tipsade en annan modell henne om att hon skulle passa på Ladies team.
Marie hann göra ett par jobb innan coronapandemin lamslog branschen. De två uppdragen var ganska olika. Ena gången fick hon klä sig i rejäla blåkläder för bilder till en maskintillverkares produktkatalog och nästa var en mer hudnära reklamfilm för så kallade skintest.
– Det var en jättekul upplevelse, även om det var lite pirrigt innan. Men jag kände mig verkligen bekväm framför kameran. Det var en riktig egoboost.
Ett par av reklambilderna från Maries första modelluppdrag. "Det var en riktig egoboost" säger hon.
Nu hoppas hon på nya uppdrag när samhället har öppnat upp igen.
– Men det är ju inget jag hårdsatsar på. Jag gör det som en kul grej då och då.
– För mig är det här också ett sätt att utmana mig själv, visa att jag klarar av att vara i fokus och leverera om de till exempel säger: "Se ut som att du äger stället". Det är inte så lätt – och när man själv stått framför kameran beundrar man ju dem som är stora i branschen.
När modellagenturen Ladies team startade 1988 var den tidigt ute att satsa på modeller över 30 år.
– Då var man over and out vid 23–24 år. Men den mogna kvinnan behövs i den här världen och henne lyfter vi fram. I dag har åldrarna gått ihop och vi ser inte så stora skillnader på 30 eller 50 år, säger Ylva Stubbing, som äger och driver byrån sedan 1999.
Men agenturen skulle inte finnas om inte efterfrågan också fanns.
– Kvinnor har blivit mer självständiga, har jobb och höga löner. Det är en köpstark målgrupp, och det ser företagen. Efterfrågan har växt genom åren, säger Ylva Stubbing.
"Kvinnor har blivit mer självständiga, har jobb och höga löner. Det är en köpstark målgrupp" säger Ylva Stubbing som äger och driver modellagenturen Ladies team.
I dag är ungefär 150 modeller anslutna till hennes agentur. Några av kvinnorna har tidigare varit fotomodeller, andra har fått erbjudande om att bli modell – men inte tagit chansen. Somliga provar något helt nytt. Men gemensamt för dem alla är att modelluppdragen är ett deltidsarbete.
– För många ger modellandet en sorts guldkant på tillvaron, man får göra något helt annat än till vardags då man kanske jobbar på bank eller tidning, säger Ylva Stubbing.
Kan vem som helst bli modell?
– Jag ställer krav, det gör jag. Man ska ju vara fotogenisk, flexibel som person och ha lite proportionerlig figur. Man ska kännas som en lady, helt enkelt.
Ylva uppmanar den som är intresserad av att bli modell att skicka in en färsk bild och beskriva sig själv. Och Marie tycker inte att man ska tveka.
– Varför inte? Jag visste inte själv om jag hade självförtroende nog att stå framför kameran, men det är ju bara att prova. Man kan utmana sig själv och lära sig nytt, trots att man inte är så ung längre.
Marie Bergström hann med ett par reklamuppdrag innan pandemin. Nu hoppas hon på fler.