Det är ElgigantenPhonehouse som etablerat sig i Gallerian.
Här, på en yta av cirka 40 kvadratmeter, tar man upp kampen om mobiltelefoni, läsplattor och annan teknisk utrustning.
– Det är ett otroligt drag efter smarta telefoner i dag. Många byter modeller varje år, säger Patrick Forntegen, ägare till Elgiganten i Motala med varuhus i Bråstrop och numera butik i centrum.
Att valet föll på Gallerian var ganska självklart, menar Forntegen.
– Här finns en bra blandning av olika butiker som lockar. Och telefoner betraktas av många som en snygg accessoar precis som klockor och armband.
– En hel del kunder intresserar sig av kombinationen telefoner och kläder. De är måna om att delarna ska passa ihop.
Satsningen i Gallerian kan på sikt leda till att Patrick Fornetegen anställer personal.
– Än så länge löser vi det genom att låta folk i butiken i Bråstorp arbeta i centrum, men det kan inom kort bli aktuellt att utöka personalstyrkan, säger han.