Johan Hjalmarsson, eller Magister Bildt som han kallar sig i Mjölby baktaktsorkester, lade ut ett inlägg på bandets Facebook där han kritiserade reklamfilmen.
– Det är ju ett klassiskt skämt, att ska man ha någon som är lite bortkommen så väljer man någon som kommer från Mjölby. Det är ju kanske främst familjen Storch i Sällskapsresan som är känt. Men det finns otaliga exempel på att töntar kommer från Mjölby, säger Johan.
Han medger att även han skrattar när han ser reklamfilmen. Han blir också glad att "lilla Mjölby" tas upp.
– Samtidigt som det fortfarande är den här lite udda figuren som tas upp där och udda figurer ska man skratta åt. Och det får man ju göra, men jag tycker att det är lite tråkigt.
Johan förstår att reklamen är ett skämt, men han tycker att det är en svår gräns mellan vad som är roligt att höra och inte.
– Jag känner mig inte mobbad av Ica-reklamen. Men i förlängningen så är det lite det här att man får skratta åt någon som ser lite lustig ut eller som pratar lite konstigt. Jag är inte så förtjust i den grejen. Jag gillar dialekter och tycker att det är kul när en människa har en dialekt och ett ursprung.
Eva Rådander, marknadschef i kommunen, tror att självkänslan är god i kommunen och att det inte påverkar Mjölbyborna.
– Allting som sägs om Mjölby kommun är bra på ett eller annat sätt. Jag tror att alla östgötar är stolta över att vara östgötar, och vi är stolta över att vara Mjölbybor, säger Eva.
– Veckans Ica-film är en hyllning till Sommar - Sverige. En del av humorn i filmen ligger i att det är nästintill omöjligt att avgöra varifrån människor i Sverige kommer, säger Ica Sveriges marknadschef, Joakim Bengtsson i en kommentar och fortsätter:
– Att valet, för att porträttera detta, föll på just Mjölby var främst tänkt som en liten hyllning, inget annat. Dels för att en av filmens två manusförfattare har rötter i staden och dels för att det är en blinkning till en svensk film-klassiker. Det var självklart inte vår avsikt att porträttera Mjölbybor på ett sätt som de själva anser vara felaktigt.