Filmen är ett samarbete mellan Kvinnojouren Ellinor, Filmbolaget Gryt och Markus.
– Vi är väldigt stolta. Jag tyckte att vi förtjänade ett pris, men så kom 50-wattaren och 100-wattaren och så var det bara ... allt eller inget. Men vi vann och
det visar att när man jobbar med insikter och kreativitet så får man effekt. Det här är ett bevis på att vi är en av de bästa i Sverige.
Filmen illustrerar våld i nära relationer och publicerades på Facebook, där all video (än så länge) börjar spelas automatiskt utan ljud. Vid första anblick ser det då ut som ännu en person som ska visa upp sitt lyckade liv. Men hennes ansiktsuttryck visar att någonting är fel, och det hon faktiskt säger i filmen är något helt annat än det som visas i bild och i undertexter.
Filmen har över 55 000 inläggsinteraktioner med en räckvidd på över 2,4 miljoner svenskar som har nåtts av budskapet och lärt sig känna igen de vanligaste tecknen på en destruktiv relation. Antalet stödsökande kvinnor hos jouren ökade med 88 procent.
Utmärkelsen 100-wattaren belönar kommunikation som fungerar, det vill säga kommunikation med bevisad effekt genom hög kreativitet. Kommunikationens mål ska vara väl definierat och resultatet ska kunna mätas.
– Vi kommer att fortsätta med den här typen av kommunikation som vi tror mycket på det är när man går under skinnet på kunden och lär känna frågan som man kan göra något bra, säger Anna Sjövall-Hallin.