WWF har länge arbetat för att fiskbestånden i våra hav skall fiskas och förvaltas på ett hållbart sätt. Miljömärkning av fisk är ett sätt att se till fiskbeståndens hållbarhet och undvika utfiskning samt minska bifångsterna i fisket.
MSC (Marine Stewardship Council) är en internationell miljömärkning av vildfångad fisk och skaldjur som har funnits i drygt fem år. Under hösten 2003 kommer den första MSC -märkningen att lanseras på den svenska marknaden. Först ut är den MSC-märkta fisken hoki från Nya Zeeland som transporteras till Sverige med båt, det mest miljövänliga transportsättet.
WWF:s förhoppning är att denna lansering ska bidra till ett ökat intresse för miljömärkt fisk och skaldjur i branschen så att svenska och närliggande fiskare kommer att sträva efter miljömärkning av sina produkter framöver.