Johan Rustan är vd för Visit Linköping & Co, som ska se till att förverkliga målet som politikerna i Stadshuset satt upp.
Hur ska ni göra det?– Det är många delar. Målet är att stora internationella artister ska uppträda i Linköping 1–2 gånger om året, inom idrotten vill få EM- och VM-turneringar till staden och för det krävs att vi har de hallar och arenor som behövs och vi måste jobba tillsammans med hotellen för att se till att öka boendekapaciteten, säger Johan Rustan.
Och varför ska detta göras?– Fler besökare ger fler arbetstillfällen och nya pengar till kommunen. Evenemang medför folkfester som i sin tur skapar lojalitet till staden bland invånarna, säger Rustan.
När det gäller lokaler anser Johan Rustan att det behövs tillskott på konsert- och kongressidan. Dagens Konserthus räcker inte till.
– När vi hade Röntgenveckan där förra året fick vi slå upp ett tält utanför för att alla besökare skulle kunna få mat. Ytorna för både konserter och kongresser i dag är begränsade. Vi måste antingen bygga ut eller bygga annat.
En så kallad nollmätning som genomförts bland 1 000 svenskar visade att män i 55-årsåldern var den grupp som i dag är mest benägen att vilja besöka Linköping. För den gruppen är det Saab, flyg och universitet som lockar. Det betyder, enligt Rustan, att det borde finnas gott om utrymme att försöka locka andra grupper – främst barnfamiljer – till Linköping.
Med det framtida badlandet Lalandia i Motala i väster, Astrid Lindgrens värld i Vimmerby i söder och Kolmårdens djurpark i Norrköping i norr vill Linköping bli ”hubben mitt i” som suger åt sig besökare.
– Gästerna bestämmer ju själva var de vill åka. Vi måste försöka få fram en besöksanledning i Linköping för den här gruppen. Vi vet att hotellkapaciteteten finns sommartid och fredagar till söndagar, säger Johan Rustan.
Och vad ska ni göra rent konkret?– Vi tittar på flera saker. Hur kan man utveckla pärlan Gamla Linköping? Och så har vi en unik plats i Bergs slussar och Göta kanal. I Berg planeras ett besökscentrum som med normal byggprocess ska vara klart 2021. Vad kan vi tillföra det området för att locka barnfamiljer? Det blir en viktig fråga framöver, säger Rustan.
Sedan Saab Arenabyggdes 2004 (då Cloetta Center) har antalet gästnätter i Linköping konstant ökat år för år, även om kurvan planat ut. Preliminära siffror från Statistiska centralbyrån (SCB) visar på en ökning på 0,3 procent från 2016 till 2017.
Men en stad som Jönköping ligger klart före i den statistiken. Vad beror det på?– Jönköping har en historia och tradition som etablarad mässtad. De har Elmia. Men jag tror inte det är en väg Linköping kan eller vill gå, säger Johan Rustan.