Motalaföretaget LastingFace, som utför skönhetsbehandlingar i Linköping och Motala, införde annonser i dagstidningar med rubriken "Personlig julklapp" i slutet av förra året.
I annonsen finns en bild av en mun och näsa märkt "före" och en annan bild märkt "efter". Texten lyder: "Visst är din fru värd den bästa klapp. Om hennes hud är rynkig och slapp. Men några små stick. En ny fru du fick. Vi fixar rynkorna på ett kick."
Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam, ERK, anser att annonsen uttrycker en nedvärderande kvinnosyn. Kvinnans roll är att vara tilldragande för mannen och där kvinnan bör inrikta sig på att för mannens skull motarbeta kroppsliga tecken på åldrande.
Signalerna i reklamen anses befästa och förstärka både kvinnors och mäns sätt att se på kvinnokroppen som ett objekt.
I ett yttrande anser företaget, som utför skönhetsbehandlingarna, att det inte var meningen att framställa kvinnan som ett objekt som skall behaga mannen. Tanken är att påminna mannen om att vårda och glädja frun med en julklapp som är väldigt populär bland kvinnor.
Näringslivets etiska råd var inte enig i beslutet. Två av fem ledamöter anser att annonsen inte är könsdiskriminerande.