Allt fler vill handla mat på nätet. Det insåg Tomas och Karolina Kull för länge sedan, när de själva tröttnade på att varken tiden eller inspirationen räckte till för att de skulle orka laga den goda och omväxlande mat som de ville ha till familjen.
I slutet av 2006 började de förverkliga sin dröm.
– Vi började från noll, och i dag har vi 700 anställda, säger Tomas Kull. Målet är att bli duktigast i Sverige.
Förra året omsatte MatHem 450 miljoner kronor, under andra kvartalet i år växte bolaget med 70 procent.
– Jag tror att det blir närmare en miljard i omsättning i år, säger Tomas Kull.
Först i början tog de sina varor från en ICA-butik, men ganska snart blev det problem. Ibland var varorna slut, och ibland var frukten och grönsakerna allt för mycket klämda av de andra kunderna i butiken.
25 procent av varorna är ekologiska, långt mycket mer än i vanliga matbutiker. Ekologiska varor är extra känsliga för dålig hantering och mycket "kläm".
Så för drygt två år sedan startade makarna Kull ett eget lager, började samarbeta med Axfood och Dagab och direkt med andra leverantörer.
– Frukt och grönt tar vi gärna direkt från odlare, vi garanterar att varorna är fräscha, säger Tomas Kull. Närproducerat gillar vi. Hjort tar vi till exempel från en plats nära Linköping.
Tomas Kull har rötter i Östergötland, han är förtjust över att öppna butiken i sina hemtrakter. Leveranser görs i Linköping, Norrköping och Motala ("och antagligen på vägen till Motala, när vi ändå kör", säger Tomas, som gärna levererar till mindre orter om det finns flera som vill handla). 200 000 kunder är redan registrerade i Stockholm, Göteborg och Malmö. De närmaste dagarna öppnas möjligheten också i Gävle och Sandviken.
För de flesta av kunderna kostar inte leveransen mer än en krona, men den som handlar för mindre än 500 kronor får betala en expeditionsavgift på 95 kronor.