Köerna har ringlat långa under dagen och över 12 000 människor är på Kolmårdens djurpark just nu enligt vd Mats Olssons uppskattning.
Nu stänger de portarna för fler besökare.
– Vi har gjort det valet eftersom vi inte ser att vi kan få till ett tillräckligt gästbemötande, säger han.
Konsekvensen. Många som kämpat sig genom långa köer fram till djurparken får vända i dörren.
Hur ser ni på möjligheterna att kompensera de som får vända om?
– En hel del är väldigt förstående till risken att det kan bli fullt. Många har åkt långt och blir besvikna, vi måste gå igenom alla olika scenarion och utvärdera, säger Mats Olsson.
Under 2009 hade Kolmården vid ett tillfälle över 14 000 besökare. Alltså ett par tusen fler än vad som släpptes in den här gången.
– Den fysiska platsen för djurparken är väldigt stor. Men med vårt utbud har vi nått taket för förutsättningarna att alla gäster ska kunna få en tillräckligt bra gästupplevelse. Därför har vi gjort det här valet.
Kolmården släpper alltså inte in fler besökare idag. Enligt Mats Olsson finns ingen möjlighet att beslutet hävs senare under dagen.
På grund av det stora besökstrycket till djurparken har trafiken och parkeringssituationen varit kaosartad. Man räknar även med en "ansträngd situation" på hemvägen.
Förbered dig på att köa hem också med andra ord.
– I grund och botten är det väldigt kul att djurparken är så eftertraktad. Men när konsekvenserna för närområdet och för gästupplevelsen inte blir 100 procent är det så klart inte bra, säger Mats Olsson.