Effekterna av terrordåden den 11 september har klingat av för svensk turistnäring, rapporterade Turistdelegationen när turistmässan Tur 2002 invigdes på onsdagskvällen.
Turistminister Ulrica Messing konstaterade att den låga kronkursen spelar näringen i händerna, men också att ekoturismen kan bli ett svenskt trumfkort.
Hon beskriver Sverige som ett billigt land att turista i och det smäller högt när utländska turister ska välja resmål.
Vi är optimistiska. Vi kan locka med exotiska platser och upplevelser, där man också kan få god service och ett gott värdskap. Det är starka varumärken, säger Messing.
I samband med mässan lanseras symbolen för ekoturismen - en bild av forntida resande lånad från hällristningar i Bohuslän.
Vi ligger redan långt framme när det gäller ekoturism i Sverige men kanske har vi profilerat det för lite, säger Messing.
Hon understryker att det är viktigt att kunna expandera näringen och locka fler turister samtidigt som det sker på ett sådant sätt att nya generationer kan njuta i fjällvärlden eller skärgården.
Att naturvärdena kan bibehållas bedömer hon som avgörande för att invånarna ska fortsätta att stödja turismen.