Det är den ideella föreningen Medieakademin som vid varje årsskifte publicerar listan över vilka inlägg på Instagram som fått mest gillaklick och kommentarer.
Årets solklara etta på listan är ett inlägg av Norrköpingsbördige artisten Axel Schylström.
I somras publicerade han en bild på sig själv och sin dotter, då en och en halv månad gammal, som nu har fått nästan 1,3 miljoner reaktioner.
– Kul och väldigt oväntat! Jag är ganska opolerad och vardaglig i mina sociala medier. Det har aldrig riktigt varit min ambition att få många "likes". Men det är alltid kul och en indikation på att folk följer och gillar det man gör, säger Axel Schylström när vi pratar med honom.
Varför tror du att den här bilden fick så många reaktioner?
– Det kan nog vara kontrasten. Att jag visar upp mina ärr samtidigt som min dotter ligger på mig, så ung och oförstörd. Jag tror att det berör.
Det har inte alltid varit en självklarhet för Axel Schylström att visa upp sina ärr. Men den transparensen tror han bidrar till att han får många positiva reaktioner.
– Många på sociala medier känner en press att allt ska se perfekt ut. Och mina inlägg visar att man inte behöver vara så polerad. Det tror jag folk uppskattar.
Axel Schylström har mycket på gång. I slutet av november stod det klart att han nästa år gör comeback i Melodifestivalen.
Hur mycket kan du avslöja?
– Inte så mycket, men jag kan säga att det är med någonting ganska oväntat. Det liknar inte något jag gjort i musikväg tidigare.