Skistar – vinnare på rekordsvag krona

Vintersäsongen är fortfarande ett par månader bort men skidanläggningskoncernen Skistar ser nu ett kraftigt ökat bokningstryck på sina anläggningar jämfört med föregående år. Mätt i antalet objektsnätter genom företagets logiförmedling ligger man sju procent högre än vid samma tidpunkt i fjol.

– Det är den näst bästa siffran vi haft någonsin. Vi ligger lite lite efter rekordsäsongen vi hade för två år sedan efter pandemiåret men intresset är väldigt högt, säger vd:n Stefan Sjöstrand i samband med att företaget nu redovisar bokslut.

Detta innebär i nuläget att omkring 65 procent av Skistars utbud är bokat inför den kommande säsongen, enligt Stefan Sjöstrand.

– Att vi ligger så långt före i bokningarna är unikt skulle jag säga.

Hushållen prioriterar om

Siffrorna kan tyckas märkliga samtidigt som hushåll kämpar med stigande räntor och ett inflationstryck som heller inte helt vikt av. Stefan Sjöstrand, bedömer att det handlar om omprioriteringar.

– Jag har full respekt för att plånböckerna blir tunnare med höjda räntor och dyrare matkassar men vi ser att fler och fler hushåll kanske äter billigare i veckan för att kunna unna sig den här semesterresan, säger han.

Skistar är också en vinnare utifrån andra faktorer, först och främst den svenska kronan som under hösten varit rekordsvag och som enligt Stefan Sjöstrand bidrar stort. Förutom att det får svenska skidfamiljer att tveka att åka utomlands och i stället hålla sig i hemmabackarna så lockar det utländska gäster till de svenska fjällen. Främst handlar det om danska gäster som ökat med 36 procent enligt Stefan Sjöstrand men också turister från Nederländerna, Tyskland och England.

– I år har vi rekordmånga ansökningar, 8 000 stycken, om att få jobba hos oss i vinter. Engelska kan ju alla, sedan är det många av våra skidlärare som får lära sig basord på danska, säger han om hur den nya målgruppen påverkar arbetet.

Ännu en faktor

Enligt Stefan Sjöstrand finns dock ytterligare en bidragande faktor, osäkerheten kring snötillgången på de klassiska alporterna. Klimatförändringarna har blivit tydliga och skapar nya förutsättningar.

– I Skandinavien har vi ett betydligt mera snösäkert läge än de här gästerna normalt sett har i Europa. Det är tvåfaldigt, det är för varmt att semestra i Europa under sommaren och under vintern är det mera snösäkert här. Vi kommer att drabbas som alla andra men inte på samma sätt.

TT: Du är inte bara vd, hur känner du personligen inför detta faktum med klimatförändringar?

– Jag anser att jag har stort ansvar som vd och vi har satt väldigt ambitiösa klimatmål och de är dessutom antagna i linje med Science Based Targets initiative (SBTi) metod (för att uppfylla målsättningarna i Parisavtalet). Jag känner väldigt starkt och gör vad jag kan.